サザエさんのスポンサーが減っていると話題になっています。
サザエさんのスポンサーが激減！？
具体的には、一時8社いたスポンサーが、最近では4社に減少し、さらにそのうちの何社かがACジャパンのCMに差し替えるという事態が発生し、実質的には2社になったという情報もあります。
8社から4社になった理由は？
- フジテレビ全体の問題: 中居正広さんを巡る一連の報道に関連して、フジテレビの対応に批判が集まり、企業イメージを重視するスポンサー企業がCMの差し替えや出稿の見合わせを決定したことが大きな要因の一つです。
- テレビCMの効果の変化: インターネット広告やSNS広告の普及により、従来のテレビCMの効果が相対的に低下しており、特に若年層へのリーチを重視する企業は、テレビCMへの出稿を控える傾向があります。
- 視聴者の変化: テレビ視聴者全体の減少、特に若年層のテレビ離れが進んでおり、サザエさんのような長寿番組も例外ではありません。
- 各企業の事情: スポンサー企業それぞれの経営状況や広告戦略の変化も影響していると考えられます。過去には、東芝が経営不振によりスポンサーを降板した事例もあります。
ACジャパンのCMに差し替え
サザエさんのCMがACジャパンのCMに差し替えられているケースが多く見られます。これは、先述の通り、フジテレビを巡る一連の報道が影響していると考えられます。
ACジャパンのCMは、公共性の高いテーマを扱っており、企業イメージへの悪影響を避けたいスポンサー企業にとっては、CM差し替えの受け皿として適していると言えます。
放送開始当初は東芝一社のみだった
サザエさんは、放送開始当初は東芝一社のみのスポンサーでした。これは1969年の放送開始から1998年までの約30年間続きました。当時、「東芝日曜劇場」という番組名で放送されていたことからも、東芝とサザエさんの結びつきの強さがうかがえます。
しかし、1998年以降は複数スポンサー制となり、東芝以外にも複数の企業がスポンサーに加わりました。その後、東芝は一時スポンサーから離れた時期もありましたが、後に再びスポンサーとして復帰しています。
東芝がサザエさんのスポンサーを降りたのは、2018年のことです。これは東芝の経営状況の変化などが影響していると言われています。長年サザエさんのスポンサーを務めてきた東芝の降板は、多くの人に驚きを与えました。
まとめ
- サザエさんは放送開始当初（1969年）から約30年間、東芝一社提供でした。
- 1998年以降は複数スポンサー制に移行し、東芝以外にも多くの企業がスポンサーとなりました。
- 2018年に東芝はスポンサーを降板し、その後もスポンサーの変動がありました。
- 近年は、企業イメージを考慮したスポンサーのCM差し替えや出稿見合わせが多く、ACジャパンのCMが流れるケースが増えています。
- 現在のスポンサー数は以前に比べて減少傾向にあります。
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